Действия с Документом
Введение в ZAP
В учебниках по журналистике вы тщетно будете искать термин ZAP-методика. Его мы придумали сами. Вообще, ZAP (или Zapping) – это щелканье по пульту телевизора. Телезритель обычно щелкает до тех пор, пока его взгляд на чем-то не остановится.
Аналогично ведет себя и читатель, листая газету, когда ищет, что почитать. Он бросает взор на заголовок, фотографию или таблицу, лид, врезки и т.п. И если его взгляд ни на чем не остановился, то ваша статья останется непрочитанной. То есть ваш труд пошел насмарку.
Иногда бывает, что и статья хорошо написана и подана она вроде как ничего, но читателей она не затрагивает. Просто она написана для другой целевой аудитории. Знание своей целевой группы – основополагающий момент в ZAPе, да и вообще в профессиональной журналистике.
Знание целевой аудитории позволяет быстро определить фокус (ракурс) освещаемой темы. Представьте, что произошла авария на заводе, повлекшая загрязнение окружающей среды. Подумайте, как будет освещаться тема в общественно-политическом, экономическом или специализированном экологическом издании? Конечно же, фокус будет определяться, исходя из интересов своего читателя. Это второй основополагающий момент.
В основу статьи по ZAP-методу положена структура репортажа: новость, цифры и факты, цитаты и атмосфера. Последнее – это не ваше отношение к происходящему, а ваши наблюдения, которые помогут читателю воссоздать образ или представить описанное событие.
В зависимости от целевой аудитории где-то может быть больше цифр и фактов (например, спортивное издание), а где-то цитат и атмосферы (женские журналы).
Собранные новость, цифры и факты, цитаты и атмосфера должны быть в поддержку фокуса и раскрытию темы. Этому же служат лид, заголовок и иллюстрации.
Короткий комментарий допускается. Однако следует понимать, что ваше личное мнение вряд ли кому интересно.
Чтобы привлечь внимание читателя материал лучше помещать блоками. Наши журналисты называют это подверсткой.
Поэтому ZAP – это не только о написании материала, но и о его подаче.
Большинство западных изданий – и качественных газет, и гламурных журналов – делаются сегодня по ZAP-методу. Это помогает им не только выживать, но и развиваться в условиях острой конкуренции с электронными СМИ и Интернетом.