Belnarod.org – Сайт региональных новостей от гражданских и профсоюзных активистов, журналистов и просто небезразличных людей

В учебниках по журналистике вы тщетно будете искать термин ZAP-методика. Его мы придумали сами. Вообще, ZAP (или Zapping) – это щелканье по пульту телевизора. Телезритель обычно щелкает до тех пор, пока его взгляд на чем-то не остановится.

Аналогично ведет себя и читатель, листая газету, когда ищет, что почитать. Он бросает взор на заголовок, фотографию или таблицу, лид, врезки и т.п. И если его взгляд ни на чем не остановился, то ваша статья останется непрочитанной. То есть ваш труд пошел насмарку.

Иногда бывает, что и статья хорошо написана и подана она вроде как ничего, но читателей она не затрагивает. Просто она написана для другой целевой аудитории. Знание своей целевой группы – основополагающий момент в ZAPе, да и вообще в профессиональной журналистике.

Знание целевой аудитории позволяет быстро определить фокус (ракурс) освещаемой темы. Представьте, что произошла авария на заводе, повлекшая загрязнение окружающей среды. Подумайте, как будет освещаться тема в общественно-политическом, экономическом или специализированном экологическом издании? Конечно же, фокус будет определяться, исходя из интересов своего читателя. Это второй основополагающий момент.

В основу статьи по ZAP-методу положена структура репортажа: новость, цифры и факты, цитаты и атмосфера. Последнее – это не ваше отношение к происходящему, а ваши наблюдения, которые помогут читателю воссоздать образ или представить описанное событие.

В зависимости от целевой аудитории где-то может быть больше цифр и фактов (например, спортивное издание), а где-то цитат и атмосферы (женские журналы).

Собранные новость, цифры и факты, цитаты и атмосфера должны быть в поддержку фокуса и раскрытию темы. Этому же служат лид, заголовок и иллюстрации.

Короткий комментарий допускается. Однако следует понимать, что ваше личное мнение вряд ли кому интересно.

Чтобы привлечь внимание читателя материал лучше помещать блоками. Наши журналисты называют это подверсткой.

Поэтому ZAP – это не только о написании материала, но и о его подаче.

Большинство западных изданий – и качественных газет, и гламурных журналов – делаются сегодня по ZAP-методу. Это помогает им не только выживать, но и развиваться в условиях острой конкуренции с электронными СМИ и Интернетом.

Почему?

Он проще для читателя, привыкшего смотреть телевизор и живущего под давлением времени.

Простой способ начать карьеру журналиста, хотя хорошо писать по ZAP-методу труднее.

С чего начать?

Напишите материал, разбив его на 4 части:

1. Новость – 25 %

2. Цифры и факты – 25 %

3. Меткие цитаты – 25 %

4. Атмосфера – 25 %

Поцентное соотношение 25 % используется в данном случае как учебная ситуация. В действительности же соотношение между этими составляющими будет зависить от целевой аудитории (смотри выше).

Зачем делить материал на 4 части?

Обычно репортаж состоит из 4 ингредиентов: новость, цитаты, факты, атмосфера.

Можно писать и старым традиционным методом: собрав все эти составляющие в одну статью. Но, чтобы вашу статью прочитало больше людей, следует позаботиться о подаче информации. Разбейте свой материал на небольшие блоки.

Как написать новостную статью?

Новость идет в самом начале!

Для начала дайте ответ на следующие вопросы: кто, что, где, когда, как, почему и зачем.

Новостная статья должна быть как можно более короткой, и менее интересные события описываются НЕ В НАЧАЛЕ

Как собирать факты и цифры?

Используйте газеты, интернет.

Используйте справочную литературу, подшивки газет.

Возьмите интервью у ключевых фигур.

Проверяйте и перепроверяйте.

Как писать о собранных вами фактах и цифрах?

Попытайтесь нарисовать графики.

Попытайтесь упорядочить все в таблицы, списки.

Предоставляйте только самые важные факты и цифры.

Дайте мнение обеих (или нескольких) сторон.

Как получить меткие цитаты?

Cначала надо тщательно подготовиться к интервью: напишите все вопросы на бумаге, чтобы ни один не забыть.

Уверены ли вы, что имеете всю необходимую информацию?

Используйте вышеуказанные приемы для сбора информации об интервьюированном и об его отношении к событию.

Задайте вопросы, необходимые для новостной статьи: кто, что, где, когда, как и почему.

Тщательно записывайте ответы: вам нужны точные цитаты.

Не бойтесь перезвонить немного позже и сказать: извините, я забыл один вопрос. Я бы хотел снова встретиться.

Проверяйте и перепроверяйте.

Суммируйте информацию, чтобы получить мнение интервьюируемого о вашем видении этого вопроса.

Теперь надо изучить всю имеющуюся информацию и сделать выводы.

Еще один способ создания метких цитат: будьт осведомлены, непредсказуемы, наивны. Не бойтесь задать один и тот же вопрос четыре раза, сформулировав его по-другому.

Какой должна быть меткая цитата?

Краткая, но понятная.

Не абстрактная.

Конкретная.

Личная.

Противоречивая.

Конфликтная.

Присутствуют за и против.

Обязательно точная.

Как унюхать атмосферу?

Пойдите на место события.

Поговорите с людьми, проверить, не изменилось ли что.

Пощупайте, понюхайте, посмотрите, попробуйте на вкус.

Сверьте свои ощущения с другими людьми, находящимися в том же месте.

Как описывать атмосферу?

Будьте очень осторожны.

Помните – эмоции всегда сильнее новостей!

Не высказывайте собственных суждений (вы репортер).

Представляйте мнения разных сторон.

Личный комментарий:

Конечно же, вы имеете право написать личный комментарий. Но следует помнить, что ваш личный совет/комментарий никому не нужен. А если вы все таки решили поделиться с читателем своим мнением, постарайтесь, чтобы оно было основано на фактах. Наш совет: лучше всего за комментарием обратиться к специалисту в конкретной области.

Примеры изданий, где часто используется ZAP-метод: The Financial Times, Cosmopolitan, Комсомольская правда.

Составляющие ZAP-статьи и журнала, сделанного по ZAP-методу, должны быть одни и те же.

Составляющие статьи, написанной по ZAP-методу:

- цитаты (эмоции)

- новость (объяснение и документы, факты и цифры)

- атмосфера (эмоции)

- факты и цифры (они самые)

В каждой части статьи по ZAP-методу вы найдете некоторые или все составляющие ключевого сообщения. Помните, что вы должны найти баланс между эмоциями, атмосферой, цифрами и фактами, новостью!

Помните, что разным читателям нравятся разные статьи. Стремитесь найти идеальную смесь.

Составляющие журнала, сделанного по ZAP-методу:

- новости

- цифры и факты

- цитаты / интервью

- эмоции

- атмосфера

- аргументы и объяснения

Попытайтесь создать баланс. На первых страницах журнала поместите короткие тексты и интересные иллюстрации. Позже добавьте более объемные статьи и более серьезную информацию

Как сделать ваш журнал сбалансированным?

Сделайте страницы цветными:

- эмоции красными

- атмосферу зеленой

- цифры и факты синими

- новости, аргументы и объяснения желтыми

Когда вы начинаете работать над своим бюллетенем / журналом, вам следует знать, сколько времени занимает:

- редакционное совещание / летучка

- сбор материала

- написание статей

- изготовление фотографий

- сбор готовых фотографий

- верстка

- печать

Чем точнее вы знаете, сколько времени занимает данный процесс, тем лучше вы сможете его наладить и им управлять. Пользуйтесь секундомером!

Ведение и организация редакционного совещания / летучки

Когда вы начинаете редакционное совещание, каждый должен четко себе представлять:

- Для чего вы все собрались?

- Сколько времени вы проведете вместе?

- Каким образом вы принимаете решения?

Постарайтесь не обсуждать вопросы часами. Постарайтесь создавать четкие моменты для принятия решений. 15 минут на обсуждение одной темы вполне достаточно!

Мозговая атака

Создайте хорошую атмосферу. Особенно внимательно слушайте тех членов вашей команды, от кого вы не ожидаете хорошей идеи. Иначе говоря, дайте высказаться каждому члену вашей команды. Как правило, не хватайтесь за первую идею. Каждую идею надо проверить:

- Как она привязана к новости?

- Подходит ли она для целевой аудитории?

- Соответствует ли ее фокус целевой аудитории?

- Придает ли эта идея сбалансированности вашему журналу /бюллетеню?

Навыки и опыт вашей команды

Очень важно, чтобы люди в вашей команде обладали различными навыками. Вам нужен кто-то, видящий все в перспективе (с высоты птичьего полета). Вам нужен человек с хорошими организаторскими способностями; хотя бы один работник, у которого хороший стиль, и еще один, - умеющий делать верстку. В процессе создания журнала особенно ваши журналисты должны быть очень креативны, чтобы писать именно для целевой группы. Вся команда должна уметь справляться со стрессом (организация рабочего времени, чтобы сдавать материалы своевременно).

Стиль управления / управление людьми

Создание журнала с командой – это творческий процесс. Не убивайте этот процесс правилами. Постарайтесь относиться по-дружески и поддерживайте членов своей команды, при этом объясняйтесь ясно, что вы от них ожидаете.

Организация рабочего времени

Просто начните работу над журналом своевременно. Осознавайте, что начинающие журналисты пока еще не имеют опыта распределять свое время просто потому, что не знают, сколько времени может занять сбор материала, проведение интервью и написание статьи.

Роль главного редактора

Он/она – несет всю ответственность за выход журнала. Он/она знает, что происходит в команде. Он/она знает, как создать журнал для целевой аудитории. Ему/ей не обязательно знать все: о верстке, фотографии, написании. Но хорошо, если бы он/она был опытным журналистом.

Роль ответственного секретаря

Он/она прекрасно знает, что происходит в редакции: кто над каким материалом работает, когда должна быть готова каждая статья, когда делать фотоснимки. И какая именно статья первая будет верстаться.

Роль репортера

Репортер предлагает идеи для статей. Репортер способен писать для целевой аудитории. Репортер сообщает ответственному секретарю и главному редактору, как продвигается работа, когда будет готов его материал, и т.д. Он может работать совместно с фотографом.